巴中剑南春回收2002年国窖1573和水井坊横空出世，逐渐威胁到“茅五剑”的地位。在此局势下，茅台和五粮液及时调整产品价格定位，两者不断地大幅度提价，最终重归高端酒顶端。而剑南春在提价问题上十分慎重，提价幅度和频率很少。从长远来看，这时剑南春和茅台五粮液的差距已经拉开了。稳扎稳打是剑南春壮大的原因，也是其走向劣势的推手。水晶剑拥有大批忠实粉丝，消费者认为它是货真价实的好酒，历年来十分畅销。但低于其他高端白酒的价格，使得高端消费者认为剑南春品牌力下降，以及国内高端消费“买贵不买好”的背景下，剑南春的核心产品水晶剑也沦为“次高端产品”。剑南春随后推出珍藏剑冲击高端白酒市场，但价格仍低于茅台、五粮液，甚至比国窖1573还低。2008年，汶川大地震，绵竹的剑南春酒厂大受创伤，储存的基酒损失巨大，包装生产车间损坏严重，损失达10亿余元。虽然很快恢复生产，但此时正值我国酒水行业高速发展的“黄金十年”，脚步放慢的剑南春逐渐被洋河、泸州老窖等赶超。据有关人士表示，剑南春公司还将针对潜力市场重点投入广宣费用、圈层营销及品鉴会等市场费用，全力打造全国重点市场。酒业家从剑南春方面获悉，此次提价主要是为全面落